Märkte


Ein Markt stellt die Summe aller Nachfrager in einem bestimmten Bereich dar. Dies kann sich einerseits auf eine geografische Region beziehen, oder aber inhaltlich auf Anbieter ähnlicher Leistungsangebote (=Branchen). Märkte lassen sich in verschiedene Segmenten unterteilen, die sich durch unterschiedliche Bedürfnisse und Anforderungen voneinander abgrenzen lassen.

Eine erfolgreiche Geschäftsentwicklung kann bezogen auf Märkte in zweierlei Hinsicht gestaltet werden: Zum einen können durch eine Erweiterung der Geschäftstätigkeiten neue Märkte erschlossen werden. Dies kann zum Beispiel durch eine geografische Expansion geschehen, oder durch eine inhaltliche Erweiterung des Leistungs-
angebots. Der Eintritt in neue Märkte kann sich lohnen, ist jedoch immer auch mit Risiken verbunden.

Aber auch eine Ausweitung der Geschäftstätigkeiten in bestehenden Märkten kann durchaus Sinn machen. Hier kann beispielsweise das bestehende Leistungsangebot so angepasst werden, dass bisher unerreicht gebliebene Segmente nun bedient werden können und somit ein Ausbau bestehender Marktanteile realisiert wird.


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